在區域發展新形勢下淺談本澳會議展覽業的發展潛力

會議展覽業(M.I.C.E)1包括了商務(獎勵)旅遊,會議和展覽活動,是現代旅遊經濟中不可分割的一部份。尤其是在旅遊(或相關行業 )為主要經濟支柱的地區,會展業的地位更為顯著。由於會展業廣及食、住、行、遊、購、娛方面,可以間接提高政府的稅收,建立對外的投資、合資和貿易關係,所以有巨大的經濟輻射效益。譬如1999年香港會展業的收益達 78億港元,其中 15 億元是展覽業本身收入,63億是會展活動所帶來的其它行業的收入。訪港旅客在會展業每消費1港元,即可以為其它相關行業帶來額外的 4.2 港元的收入2

一般來講,會議展覽業基本上有四個組成元素: 會展策劃公司/主辦機構(Organiser/Event planners),主場設施(Host facilities/Venues),服務(Service)及參展商(Exhibitors)

雖然展覽和會議的組成元素大致相同(除了參展商以外),但兩者對於相應的設施和服務要求卻有所分別,總結如下3:

展覽

會議

市場導向

設施條件導向

重覆性強

重覆性較小

場地要求大而時間較長

場地要求分散而時間較短

某些服務 (如展台搭建及運輸等)

由承辦商負責

依賴場館提供全面的服務 (音響、通訊、示標、場地佈置和變動等)

基本的餐飲要求

餐飲服務要求較全面

參與人數較多

與會人數較展覽會為少

 

區域內會展業的概況

新加坡和香港是亞洲區的會展中心,其中新加坡的主要市場為東南亞,香港的對象為北亞和中國市場4。以新加坡為例,該國的會展經濟在 70 年代中期才開始起步,但 2000 年被總部設在比利時的國際協會聯合會評為最受歡迎的五大會展城市之一,並連續 17 年成為亞洲首選會展舉辦地城市,每年舉辦的展覽會和會議等大型活動多達 3,200 個。而香港更有 「國際會展之都」的美譽,許多大型國際會議都在香港召開,例如 : 2001年國際財富論壇、第12 屆世界生產力大會、第 14 屆太平洋經濟合作會議等。並且它已成功取得 2004 年世界旅遊大會的舉辦權5

另一方面,內地會展業的發展也突飛猛進。2000 年全國共舉辦了 1,684個展覽會,參觀人數超過 600 萬人次6。其中北京、上海和廣州三大城市的會展業發展迅速。北京的會展業起步早,相對發達,每年舉行的較大型展覽會達 250 多個,居全國首位。而 2008 年奧運會的舉辦無疑更將為該行業注入新的動力。上海佔有一定的地理優勢,制定了首個內地地方性展覽法規。而且一個上海市政府和國際知名展覽集團合作興建的「上海新國際博覽中心」經已啟用,面積達 25萬平方米,是現今國內面積最大、設施最先進、智能化最高的展覽場館。廣州是舉辦 「中國第一展」廣交會的城市,擁有最多的可使用展館,並計劃興建面積達 50 萬平方米,可容納八千個展位的「廣州國際會展中心」7

除了內地會展這三大 "巨頭",只擁有 130 萬人口的廈門興建了「廈門國際會展中心」,建築面積達 15萬平方米,是目前全國最大的多功能、現代化、高標準、綜合性國際會展中心之一。另外在專展方面,在珠海舉辦的中國國際航空展,展出面積室內 5 萬平方米,室外 22 萬平方米,為亞洲第二大航展。此外,深圳每年舉辦之中國高新技術成果交易會在國際上亦享負盛名。

本澳情況

隨著本澳旅遊博彩業的開放,特區政府也致力推動消閒旅遊、會議展覽業的發展。近期業內人仕及傳媒大興討論,對會議展覽的發展均持正面及積極的態度。根據本澳的實際情況,相信會展業的發展可令很多行業在不同程度上受益 ,例如酒店業、零售業、餐飲業 、航空業 、運輸業,並帶動廣告、工程、包裝裝潢等相關服務的發展。

優勢/機遇

澳門是國際知名的旅遊、娛樂城市,可以為商務遊客提供商業以外的休閒與娛樂,符合現代會展中心的發展趨勢。而且澳門在國際上素有 "東方蒙地卡羅" 、 "亞洲拉斯維加斯" 之譽,在區域中以 "歐陸風情" 著稱,在 "品牌效應"的宣傳上已有一定基礎。而且,回歸以後,特區政府認真貫徹 "一國兩制" ,治安情況和社會秩序改善了不少。穩定的社會環境有利於會展業的孵化和發展。

回歸以後,特區政府繼續堅持自由市場的經濟原則。澳門是國際上為數不多的幾個自由港之一,對資金、商品,服務的流動在數量上不設限制,出入關手續簡便,大部份貨物也無需繳稅,方便參展商和參觀者,特別是為舉辦大型展覽會創造了有利條件。

此外,澳門的地理位置天獨厚,海、陸、空交通運輸便利。而且澳門市內交通方便省時價廉。一般由機場或碼頭到星級酒店或會展場所或市中心只需15分鍾以內車程。公共交通費用也比國際標准低。

近年來由於有一批先進的會展設施相繼投入使用或舊設施翻新,例如文化中心、置地廣場、綜藝館、國際商貿城、旅遊塔等,加上旅遊設施也不斷完善,來澳的旅客人數不斷增長。2001年全年來澳旅客人數突破一仟萬 (1,027 萬 ) ,再比上一年有 12.2 % 的增長。其中商務旅客也大幅增加,2000年國際或區域性的會展活動有 248 次,比上年增長 20.39 % ; 參加人數比上年也有顯著增長。

更為重要的是,今年本澳博彩業正式開放。二月份特區政府將博彩經營權牌照批給 21個投標者中的3個。其中的兩間獲批給公司計劃在本澳興建大中型會展綜合設施。根據本地傳媒報導8,其中一間公司將計劃投資興建佔地三萬五仟平方米的多用途貿易展覽、會議及研討會綜合場館。而擬建的會展中心還將根據需要隨時擴建,總面積將達十萬平方米。隨著博彩業的開放,相應的大型會展設施基建也會更加完善,相信未來來澳旅客的人數會有新的突破,會展業也會展現新的生機。

以旅遊博彩來帶動會展業的發展在世界中不乏先例。澳門的情況 (地小人少,自然資源缺乏,旅遊博彩業是本地的龍頭產業)和世界著名賭城美國的拉斯維加斯的情形相似。拉斯維加斯位於內華達州沙漠,佔地215平方公里,人口 88萬。本身的地理條件是荒涼、酷熱、乾燥,沒有豐富的自然資源。但在合宜的發展策略下,它現在已成為一個充滿動感、豐富多彩的城市,是世界第一大賭城。自1931 年內華達州賭博合法化後至1959 年拉斯維加斯會展中心的落成,發展到今時今日,拉斯維加斯賭城同時以會展中心聞名於世,譬如著名的COMDEX 電腦展及定期舉辦的環保設備、汽車零件、醫療設備、農產品等大型商展。

以博彩業帶動會展業的發展,而兩者相輔相成,更多的遊客將被吸引來澳消費。澳門若以此種發展模式為目標,不僅會展業有很大的發展空間,而且通過它巨大的社會經濟輻射效應,本澳將會創造出蓬勃的旅遊經濟。

雖然本澳成為區域中的會展城市有一定的潛力,然而澳門的會展業若要長足發展,仍需積極迎接外在環境的挑戰,正確定位,並要突破本身的一些限制。

 

不足之處 :

1. 本澳的水、電等能源及運輸費用相比鄰近城市例如珠海和香港(能源)較為昂貴。

2. 由於本澳會展方面的專業公司為數不多,所以相關之高素質、具有國際視野的管理人材 也較難發掘。

3. 本澳整體的服務水準有待提高,尤其是英文不夠普及,服務意識有待加強。

4. 暫時缺乏大型永久性的會展場地

 

結語

本澳發展會展業有良好的條件及相當的潛力,但面對挑戰,仍需有賴政府和各界人仕的共同及持續努力,來改善自身的條件。譬如政府需要輔助扶持培訓會展人才,而提高本澳整體的服務質量則需要所有業界人仕加強服務意識乃至質量的漸漸提昇。由於我們具有一定的先天優勢及有利條件,只要軟硬件方面積極配合,創造機遇,相信有潛力成為未來的會展中心。

相對其他地區而言,本澳會展業發展起步較遲。然而近年來本澳舉辦過不少大型國際性會展活動,當中亦取得了實踐經驗,其中由澳門貿易投資促進局舉辦的「澳門國際貿易投資展覽會」自一九九六年起至今已辦了六屆,現已是本澳最大型的會展盛事,可以說是標誌著澳門的品牌性展覽會。2001年的展覽會更吸引了 多達 980 個參展企業/機構,共有 10 萬人次參觀,其中有 3,000名非本地的專業參觀人仕。而第七屆澳門國際貿易投資展覽會將於 2002 年 10月 23 日至 27 日舉行。作為未來的會展業中心,澳門需要舉辦類似的大型國際性展覽會來推動發展,來強化商貿合作平台功能。

由澳門貿易投資促進局研究暨資料處撰寫

 

參考資料

1 MICE : Meetings,Incentive Tours,Conventions and Exhibition

2 香港展覽會議業協會

3 2002年中國「展中展」研討會上香港會議展覽中心執行總監陳榮基先生之發言(17-01-2002)

4 Miller Freeman Asia Ltd, June 2001 presentation

5 中山日報 17/01/2002

6 澳門日報 04/11/2001

7 澳門日報 12/01/2002

8 澳門日報 22/02/2002, 28/02/2002