近年來,澳門本地的品牌發展和連鎖加盟經營愈見活躍,一些傳統和自有品牌企業、原創設計品牌等亦開始通過品牌合作、連鎖經營或代理等模式升級轉型,並透過建立合作夥伴「走出去」,進入鄰近地區市場。

國際品牌落戶澳門 特許經營發展新趨勢
在旅遊業發展帶動下,本澳零售業、酒店、餐飲等多個行業蓬勃發展。其中,零售業方面,2013年全年零售業銷售總額達660.4億澳門元,按年增加23%。2014年首季零售業銷售總額為183.1億元,按年上升15%。為此,在看好澳門商業前景的情況下,世界各地知名品牌企業陸續通過特許經營、連鎖加盟、專利授權等便捷有效的方式進駐澳門,在企圖分一杯羹的同時,也豐富了澳門商業和旅遊領域國際化的元素。

連鎖加盟、特許經營是目前世界上流行的企業拓展業務和個人創業的途徑之一,這種經營模式適合社會生產和現代消費變化的客觀需求。即企業可以相對較低的啟動成本開始經營,同時亦可在選址、設計、員工培訓和市場等方面,得到幫助與支持,並在較短時間內令業務步入軌道。因此,近年澳門越來越多創業者和中小企業加盟特許經營行列。

「澳門國際品牌連鎖加盟展」(MFE) 國際化程度增加
因應市場發展趨勢,本局自2008年起,專門就特許經營、連鎖加盟和品牌合作等展開系列工作,諸如:專題研討會、工作坊、商業配對、設立專題網站、在大型展會設置「特許經營展區」以及組織本地企業家赴台灣等地考察交流和舉辦培訓班等。2009年本局舉辦首屆MFE,並於2011年更名為「澳門國際品牌連鎖加盟展」。經過六年努力,MFE規模及國際化程度逐年增加,除展場面積擴大外,去年更吸引到歐洲品牌的參與;在組織參會人士方面,提高了公眾的參與程度;在宣傳方面,展會引入了廣東省及香港的媒體合作夥伴,加強展會在區域間的宣傳;同時亦利用社交網絡等新興媒體為展會作推廣,吸引更多不同層面的客商參與展會。由此可見,MFe在協助年青人創業以及本地中小企業建立品牌形象和提升企業文化方面成效顯著。

MFE舉辦六屆以來,借助展覽及其他洽談活動有效促成品牌合作,已成為一年一度區域品牌合作的商貿盛事,成功吸引多個海內外品牌在本澳落戶。

澳門國際品牌連鎖加盟展2014亮點
• 三天展期集展覽、論壇、商業配對及品牌推介會四大主要活動於一體;
• 參展品牌更趨國際化,已邀請來自包括馬來西亞、中國內地、意大利、日本、新加坡、葡萄牙、越南、菲律賓、拉脫維亞、瑞士、紐西蘭及港澳台地區等逾百國際品牌參展;
• 行業分類主要為飲食、零售、服務、教育、服裝、美容、休閒娛樂和市場策劃等;
• 特設餐飲試食區、多功能區及MFe廣場,增加現場洽談氣氛;
• 活動期間舉行論壇及推介會,大會邀請到來自世界各地的知名專家及品牌持有人,分享有關特許經營行業的趨勢、商機、經營策略等真知灼見。此外,展館內將同期舉行特許經營教育工作坊、以創業和拓展特許經營業務為題之研討會以及參展商之品牌推廣活動等等,提升展場內之交流和洽談氣氛;
• 特許經營顧問諮詢服務協助有意創業的投資者或正在以特許經營方式營運的業界代表提供資訊及支援服務,邀請多個國家及地區的專業顧問提供特許經營專業意見,協助本澳中小企解決營運時遇到的困難,提升中小企的競爭力。
• 本屆MFe展會,將設立品牌再包裝專區顧問服務,支援有意以特許經營模式創業或拓展業務的人士。來自中國內地及港澳台地區的品牌企業受邀展示品牌再包裝之作品,同場亦設置以單對單顧問形式,為中小企及有意創業人士提供更加切合其需要之意見分析。
• 大會將繼續舉行「2014優秀連鎖加盟商」頒獎禮,獎勵在連鎖加盟各領域中有出色表現的企業。

本屆MFE一如既往獲得多個海外行業協會的支持和參與,葡萄牙特許經營協會、意大利特許經營協會、馬來西亞連鎖協會、東盟連鎖加盟聯邦、菲律賓特許經營協會、印尼連鎖加盟協會以及新加坡特許經營及許可協定協會,將組織更多當地連鎖品牌來澳參與。

由澳門貿易投資促進局、巴西特許經營商會、社團法人台灣連鎖加盟促進協會、澳門國際品牌企業商會、澳門連鎖加盟商會、香港專利授權及特許經營協會主辦的「澳門國際品牌連鎖加盟展2014」(2014 MFE),定於2014年7月4至6日假澳門威尼斯人~度假村~酒店展館A舉行。