会展的市场营销功能

葡语国家分布于全球四大洲、人口约2亿人,大部分地区为具有丰富资源的发展中国家,发展潜力丰富。中国作为全球最大的发展中国家,与葡语国家的经贸合作具有很大的互补性,双方具有庞大的经贸合作商机。

三年一度的「中国-葡语国家经贸合作论坛(澳门)」第一、二届部长级会议分别于2003及2006年在澳门成功举行,中国与七个葡语国家先后签署了两份经贸合作行动纲领,标志着中国-葡语国家经贸合作迈上新的台阶。

根据中国海关总署统计,2007年中国与葡语国家贸易总额达463.5亿美元,较上年增长36%。2008年1月至7月,中国与葡语国家进出口商品总值达到439.32亿美元,比2007年同期的232.79亿美元增加206.53亿美元,同比增长达88.7%;其中,中国自葡语国家进口305.35亿美元,同比增长91.1%;对葡语国家出口133.97亿美元,同比增长83.5%。

中国与葡语国家的贸易往来自2003年以来呈迅速增长的势头,2002年的贸易总额约60亿美元(其中至葡语国家的出口总额18.6亿美元;进口42亿美元)。至2006年,进出口额大幅增长至341亿美元(其中至葡语国家的出口总额98亿美元;进口为243亿美元)。从葡语国家的进口额由2002年的42亿美元增至2006年的243亿美元,增幅达500%,反映葡语国家产品在内地市场具有一定的竞争力。

葡语国家市场的投资机会及产品

根据数据显示,内地从葡语国家的进口主要集中在能源、原材料、机电产品等类别。事实上,葡语国家的葡萄酒、咖啡、副食品等在国际市场上亦具有相当的竞争力。与此同时,内地市场对相关产品的需求不断增长,当中蕴藏的贸易商机值得市场留意,具体资料如下:

葡萄牙 ﹣葡萄酒
葡萄酒在世界范围内是仅次于啤酒的第二大酒精饮料。据世界葡萄酒工业协会的预测,与全球平均水平相比以及在亚太区国家当中,中国是葡萄酒销量增长较快的国家。此外,由于中国「入世」承诺包括调减葡萄酒进口税,相关税率由2001年逾40%减至目前的14%(由外地进口的葡萄酒另须缴纳17%增值税及10%消费税),也为外地葡萄酒进入内地市场提供了更为有利的条件。值得一提的是,澳门于本年8月将四类酒类饮料的消费税率降至零,为外地葡萄酒进入澳门市场提供了更为有利的条件。在国际市场上,葡萄牙是全球十大葡萄酒出口国之一,且价格相对欧洲其他出口国为低,相信葡萄牙的葡萄酒产品在本澳及内地市场具备一定的发展潜力。

巴西 ﹣咖啡
咖啡也是国际上广受欢迎的饮料,内地近年的咖啡消费也跟随潮流得到较快的发展。据数据显示,目前内地的咖啡消费量为3万吨,预期未来的消费增长空间庞大,预计2010年将增至12万吨,市场零售额将达至100亿元人民币。巴西的咖啡享誉全球,东帝汶也是盛产咖啡的国家,内地与这些葡语国家的咖啡贸易具有广阔的前景。

其他葡语国家
除了上述的葡萄牙和巴西外,近年其他的几个葡语国家经济发展迅速,其中安哥拉、东帝汶、莫桑比克、佛得角、几内亚比绍2007年本地生产总值实质增长率分别为21.1%、19.8%、7%、6.9%及2.5%,而莫桑比克和佛得角两国近年的经济发展在一定的程度上亦是得益于国外直接投资。上述五个以第一产业为主的葡语国家,相关行业的企业来说也是商机处处,如副食品,内地社会消费品零售总额逐年上升,副食品销售额亦有明显增长,加之人民生活水平不断提高,对世界各地的副食品需求越来越大。葡语国家副食品或食品加工业可藉此把握商机,扩展市场。以橄榄油为例,中国社会对橄榄油等高档食用油的需求呈大幅度上升,近年来橄榄油的进口量迅猛递增,据数据显示,2001年内地进口橄榄油为400吨左右,2005年增至3,900吨。葡萄牙出产的橄榄油在国际上有一定市场,其他葡语国家也有副食品出口,贸易商机不容忽视。

品牌合作、特许经营商机

葡萄牙在动市场和发展品牌合作及特许经营业务方面有着广阔的发展空间,每年有10%的增长率。通过许多国外品牌的加入,葡萄牙市场快速发展,最热门的行业是服务业,包括房地产、健康美容业。此外,小童服装业也非常突出,天然产品、出版业和宠物服务业也有良好的发展空间。

巴西的特许经营系统开始于60年代,现在拥有56000个特许经营合同、680个不同的品牌,其中90%是巴西的自主品牌,每年有10%的新增品牌。巴西的特许经营市场分为12个行业,鞋业、饮食业、教育培训业、运动-健康-美容业、奢侈品类、图表信号类、服务业、汽车和服装业。其中鞋业的增长最快,其次是饮食业,网络、信息、电子和旅游业发展也很快。

近年来,澳门作为中国与葡语国家经贸合作平台的优势进一步得到发挥,同时与葡语国家有许多合作领域,包括旅游、货物及服务贸易等。可以相信,双方经贸关系的不断发展将为企业界带来多方面的商机。

附表:葡语国家近两年的经济发展

实质本地
生产总值增长率%
消费物价
(年率,%)
2006年
2007年
2006年
2007年
安哥拉
18.6
21.1
13.3
12.2
巴西
3.8
5.4
3.1
4.5
佛得角
10.8
6.9
5.4
4.4
几内亚比绍
1.8
2.5
2.0
3.8
莫桑比克
8.0
7.0
13.2
7.9
葡萄牙
1.3
1.9
3.1
2.5
东帝汶
-3.4
19.8
4.1
7.8

数据源:

  • 中国海关总署 – 中国对外贸易指数
  • 澳门金融管理局2007年年报
  • 中国酿酒工业协会统计资料
  • 中国商品网
  • 粮油市场报
  • 澳门日报
  • 大众报
  • Infofranchise, www.infofranchise.com

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